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課程編號：243010
課程期別：113年度第2期
課程日期：2024-09-02
| 課程分類 | 課程名稱 | 上課時間 | 授課學校 | 開課狀況 |
|---|---|---|---|---|
| 學術－社會科學類 | 品牌創造與行銷～AI時代提升競爭力必學攻略 | 星期三 19:00-21:40 | 內湖社區大學 | 招生中 |
| 授課講師 | 紀秀美 |
|---|---|
| 課程費用 | 學分費3000元。（凡影印講義或推薦參考書，請由班代表於班內自行決議辦理） |
| 其他費用 | |
| 授課地址 | 臺北市內湖路一段520號 |
| 理念目標 | AI 時代的品牌創造與行銷課程, 以「實務應用」為核心規劃課程，step by step 引導同學從品牌idea篩選起步、選定目標客群再到成功上市的步驟，從心法到執行眉角，以理論搭配實務之教學模式，以案例分析幫助同學將品牌創造與行銷的思考邏輯應用到工作中，並學會應用AI工具增加職場爭力，想創業者則可學會運用AI工具打造出品牌，為創業踏出第一步。 |
| 教學方式 | 導入AI工具，提高品牌創造與行銷的學習效能。理論與實務並重加上運用AI工具，讓品牌創造與行銷更接近市場實務，演練與分組討論激發創造力，為落實品牌創造與行銷力打好基礎。 |
| 師資介紹 | 美國田納西學EMBA企管碩士、具國考合格營養師執照。工作從基層實務至管理職，至今超過30年的品牌行銷實務經驗及有多個知名品牌上市經驗。現任：恩典健康行銷有限公司執行長、內湖社區大學品牌創造與行銷講師、內湖與松山社區大學老闆學校講師。曾任：美商亞培大藥廠資深品牌經理/媽媽塔食品（股）董事長特助/漢華美食中式連鎖餐飲（股）有限公司/ 美綠、仁美生物科技、永悅健康、海森林生技等企業之品牌行銷顧問/ 飛雁計劃、商研院、農業科技研究所 品牌行銷等政府輔導創業專案講師 |
| 選課要求 | 對行銷企劃、品牌創造與行銷有興趣者、想成為品牌經理者、想從事行銷企劃工作者、想創業者 |
| 備 註 | ※本表單僅供參考，課程額滿資訊以內湖社大公告為準，如有不便請多包涵 |
| 週次 | 主題 | 內容 |
|---|---|---|
| 第一週 | #品牌創造與行銷基礎功！#網路行銷有何不同 #AI工具操作 | ChatGPT、Bing chat 、copilot 等AI工具介紹與操作 如何應用AI工具在品牌創造與行銷上 |
| 第二週 | 品牌創造實務與行銷運作架構：目標？目的？心法篇 | #產品、#商品、#品牌有何不同？ #品牌創造與#品牌行銷執行必知的眉角：認識產業核心職能、品牌小組如何形成共識?? 案例學習與討論、心得分享 |
| 第三週 | #品牌創造架構#STP（一）： #市場調查與分析應用 | 市調的目的？ 如何為新品做市場調查與分析應用 案例學習與討論、心得分享 如何運用AI工具幫忙市調？ |
| 第四週 | #品牌創造架構STP（二）：#市場區隔 | 品牌成功的重要策略：如何做市場分析與市場區隔？ 案例學習與討論、心得分享 如何運用AI工具做出市場區隔？ |
| 第五週 | #品牌創造架構STP（二）：#競品分析 | 知己知彼百戰百勝：如何做競品品牌分析？如何找出品牌的優勢？ 案例學習與討論、心得分享 如何運用AI工具做競品分析？ |
| 第六週 | #品牌創造架構STP（三）：#做出市場區隔 #找到目標市場 | 如何做出市場結構圖與找到品牌的目標市場 案例學習與討論、心得分享 如何運用AI工具找到目標市場？ |
| 第七週 | #品牌創造架構STP（三）：#品牌價值定位 | 誰是#目標族群？#目標客戶？#目標消費者？#目標決策者？ #心理需求？#實質需求？何者重要？ 深入瞭解消費者：#分析目標族群的行為與喜好、目標客戶與商品之關係 案例學習與討論、心得分享 如何運用AI工具來幫忙找到目標客群？ |
| 第八週 | #品牌創造架構STP（四）：#品牌價值定位 | #品牌價值定位如何做？需包含那些要素？ 網路時代什麼才是「真正價值」？ 案例學習與討論、心得分享 如何運用AI工具來評估所做的價值定位是否合適？ |
| 第九週 | 現代公民學程週 | 本週課程暫停，另行安排公民講座、可自由選讀（未選修者視為缺席一次） |
| 第十週 | #商品品牌4P規劃（一）：#商品篇PRODUCT | 如何規劃合符品牌條件之商品？ FABV 之應用 案例學習與討論、心得分享。 如何運用AI工具來評估商品設計是否符合定位？ |
| 第十一週 | #商品品牌4P規劃（二）：#訂價篇PRICE | 網路時代定價策略有何不同？如何估算成本？什麼是可支持商品永續成長的利潤率？ 定價就已決定品牌商品的存活了，那該如何訂價呢？ 案例學習與討論。 |
| 第十二週 | #商品品牌4P規劃（二）：#價格管理篇 | 管理價格是品牌行銷的重要工作，如何?定價格？ 如何避免價格競爭？ 案例學習與討論、心得分享。 |
| 第十三週 | #商品品牌4P規劃（三）：#通路篇PLACE | 通路的經營重點？網路時代通路策略有何不同？ 如何選擇通路？通路合作條件如何談？ 案例學習與討論。 AI 工具在通路策略上可以幫什麼忙？ |
| 第十四週 | #商品品牌4P規劃（三）：#推廣篇PROMOTION | 行銷推廣策略如何訂定？考慮要素？ 案例學習與討論。 |
| 第十五週 | #商品品牌4P規劃（三）：#推廣PROMOTION執行篇 | 行銷「推」「拉」策略如何應用？ 通路活動如何安排？ 案例學習與討論。 |
| 第十六週 | #商品品牌4P規劃（三）：#推廣PROMOTION媒體篇 | 網路時代媒體選擇與應用重點？ 媒體策略如何定？預算如抓？廣告表現的主訴求是什麼？廣告表現創意該如何定？ 案例學習與討論。 |
| 第十七週 | #獲利模式設計與#客戶開發與維護 | 網路時代的獲利模式如何設計？ 80/20法則，如何開發與維護客戶？ 案例學習與討論。 |
| 第十八週 | 期末新品牌專案報告 | 小組品牌專案執行結果報告 |